Le saviez-vous : qu’est-ce que l’ambush marketing ?

20211125_Notion_AmbushMarketing

💡[ Le saviez-vous ? ] L’ambush marketing (marketing d’embuscade) consiste Ă  s’associer Ă  un Ă©vĂ©nement pour profiter de ses retombĂ©es sans l’autorisation de l’organisateur et sans lui avoir versĂ© de fonds.

🎯Les compĂ©titions sportives sont les Ă©vĂ©nements les plus visĂ©s par cette pratique.

âžĄïžÂ  L’ambush marketing impacte :

  • l’organisateur d’une compĂ©tition sportive qui souffre d’un manque Ă  gagner ;
  • le sponsor officiel qui perd son exclusivitĂ© ;
  • le consommateur qui peut ĂȘtre trompĂ© sur les liens entre l’entreprise et l’Ă©vĂ©nement sportif.

đŸ„Š Les fondements juridiques pour lutter contre l’ambush marketing :

  • les rĂšgles spĂ©cifiques Ă  l’Ă©vĂ©nement, comme l’article L.141-5 du Code du sport et la Charte Olympique pour les Jeux Olympiques ;
  • les rĂšgles de propriĂ©tĂ© intellectuelle, comme les droits d’exploitation (article L. 333-1 du Code du sport) et le droit des marques (article L. 713-1 du Code de la propriĂ©tĂ© intellectuelle) ;
  • les rĂšgles du parasitisme (articles 1240 et 1241 du Code civil, article L. 713-5 du Code de la propriĂ©tĂ© intellectuelle).

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