💡[ Le saviez-vous ? ] L’ambush marketing (marketing d’embuscade) consiste à s’associer à un événement pour profiter de ses retombées sans l’autorisation de l’organisateur et sans lui avoir versé de fonds.
🎯Les compétitions sportives sont les événements les plus visés par cette pratique.
➡️ L’ambush marketing impacte :
- l’organisateur d’une compétition sportive qui souffre d’un manque à gagner ;
- le sponsor officiel qui perd son exclusivité ;
- le consommateur qui peut être trompé sur les liens entre l’entreprise et l’événement sportif.
🥊 Les fondements juridiques pour lutter contre l’ambush marketing :
- les règles spécifiques à l’événement, comme l’article L.141-5 du Code du sport et la Charte Olympique pour les Jeux Olympiques ;
- les règles de propriété intellectuelle, comme les droits d’exploitation (article L. 333-1 du Code du sport) et le droit des marques (article L. 713-1 du Code de la propriété intellectuelle) ;
- les règles du parasitisme (articles 1240 et 1241 du Code civil, article L. 713-5 du Code de la propriété intellectuelle).
