đĄ[ Le saviez-vous ? ] L’ambush marketing (marketing d’embuscade) consiste Ă s’associer Ă un Ă©vĂ©nement pour profiter de ses retombĂ©es sans l’autorisation de l’organisateur et sans lui avoir versĂ© de fonds.
đŻLes compĂ©titions sportives sont les Ă©vĂ©nements les plus visĂ©s par cette pratique.
âĄïžÂ L’ambush marketing impacte :
- l’organisateur d’une compĂ©tition sportive qui souffre d’un manque Ă gagner ;
- le sponsor officiel qui perd son exclusivité ;
- le consommateur qui peut ĂȘtre trompĂ© sur les liens entre l’entreprise et l’Ă©vĂ©nement sportif.
đ„ Les fondements juridiques pour lutter contre l’ambush marketing :
- les rĂšgles spĂ©cifiques Ă l’Ă©vĂ©nement, comme l’article L.141-5 du Code du sport et la Charte Olympique pour les Jeux Olympiques ;
- les rĂšgles de propriĂ©tĂ© intellectuelle, comme les droits d’exploitation (article L. 333-1 du Code du sport) et le droit des marques (article L. 713-1 du Code de la propriĂ©tĂ© intellectuelle) ;
- les rÚgles du parasitisme (articles 1240 et 1241 du Code civil, article L. 713-5 du Code de la propriété intellectuelle).
